汽車項目也在拖后腿
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作者｜王磊 曹婷婷
蘋果，這家人人向往的科技公司，正在經歷史無前例的高管離職潮。
外媒爆料，負責蘋果云計劃（包括 iCloud、iMessage與FaceTime 等服務的基礎設施在內）的最高管理人Michael Abbott，將于4月離職。
這是蘋果自去年下半年以來，離職的第11位高管。在此之前，大部分離職人員的頭銜都是副總裁，僅略低于向CEO 蒂姆?庫克 (Tim Cook) 匯報工作的高級副總裁。
在此之前，蘋果的汽車業務是高管流動最高的部門之一，如今這些離職的高管，涉及工業設計、軟硬件工程、云計劃等多個部門，而且大多是在蘋果任職超15年，掌握著核心數據。
01?
汽車項目惹的麻煩？
庫克手下有一批高管，最高一級是高級副總裁，然后是副總裁。在蘋果的團隊中，大概有100名副總裁。在短時間內離職如此之多，顯然不正常。
通常情況下，蘋果會在特殊項目中某些特定時間失去一兩位副總裁，比如其自動駕駛汽車項目主管曾在2021年跳槽到福特汽車。
最近離職高管范圍之大和人數之多，在蘋果發展史上并不常見。
目前已經知道名字的有以下幾位：
工業設計副總裁 Evans Hankey，她在蘋果工齡30年，在副總裁一職僅三年，后期帶領著整個部門偏離發展軌道，使硬件設計走向了實用主義，蘋果為此遭到了一些質疑的聲音，稱蘋果正在放棄設計靈魂，目前蘋果還未找到合適的繼任人。
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線上零售副總裁 Anna Matthiasson，在蘋果僅任職了3年的時間，離職原因至今不明。?
軟件工程副總裁 David Smoley，主要負責協助監督 iPhone、Apple Watch、iPad、Mac 和 AirPods的部分業務。
左為Anna Matthiasson ?右為David Smoley
首席信息官Mary Demby，在蘋果工作已有30年左右，主要負責在線服務、生產以及網站的部分設施，是將蘋果員工之間、部門之間、合作之間聯系在一起的重要工作，可以遇見的是，他的離職，勢必會影響到多個業務部門的計劃。
首席隱私官Jane Horvath，她在蘋果工作十多年，離開蘋果后，去了一家律師事務所工作，該公司過去和蘋果也有一些合作，她處理了蘋果最近與Epic Games的法律訴訟。
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軟件工程副總裁John Stauffer，在蘋果工作超過24年，主要負責監督一個由1000多名工程師組成的團隊，負責蘋果公司的一些軟件技術，這些技術被廣泛用在包括iPhone、iPad、AppleTV、蘋果手表和其他設備上。目前他選擇加入以元宇宙概念為拳頭的在線游戲公司Roblox。
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采購副總裁 Tony Blevins，在蘋果工作22年，離職原因疑似在短視頻平臺TikTok上對女性發表粗魯言論的視頻。
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硬件工程副總裁 Laura Legros，她曾率領團隊推出新iPad和MacBook Air，屬于正常退休。
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云計劃副總裁 Michael Abbott，Abbott 負責監管 iCloud.com 服務、iCloud 郵件和以及 iCloud 數據加密等新功能。他還負責管理公司為 iCloud、關鍵通信服務、iPhone 上的“Find Me”功能以及緊急求救功能提供支持的平臺。
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云計算副總裁副手 Peter Stern，在蘋果工作6年，負責監督Apple TV+、體育、Apple News+、Apple Fitness+、圖書、Apple Arcade和Apple One。
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對這些高管的離職原因的猜測有太多說法，有分析認為，蘋果自宣布造車以來，不斷的從正常運行的部門調離員工到自動駕駛和汽車部門，從而招致部門領導的不滿。
然而蘋果的汽車項目，至今也是猶抱琵琶半遮半掩。
當然，高管離職原因各有不同，但有一件事可以確定，高管離職勢必會引起人事動亂，甚至有內部人員表示，副總裁級別的高管辭職之后，接下來該是總監和高級總監級別的員工離職潮了。
此外，蘋果的自動駕駛和汽車部門也依舊留不住人才，去年加入蘋果的秘密汽車項目的軟件工程師Moore ，是前特斯拉自動駕駛軟件工程師 ，在蘋果待了僅7個月就離開了。
02
業績也在承受壓力
半年多來，數十位高管流失的背后也暗示了去年蘋果業績上的不佳，畢竟沒有人會和“錢”過不去。
像他們這種高管，其股票收入可能遠高于基本薪酬。蘋果股價去年下跌了近30%，對他們來說收入可能也會大幅下降，從一年前的高達3萬億估值，到年初跌破了2萬億。
在蘋果公布2023財年第一財季財報中，這一季度的營收、凈利潤和每股攤薄收益都不及預期，而且是自2019以來的營收出現首次下滑，在財報發布后當日，蘋果在美股的股價就暴跌了5.7%。
具體來看，蘋果第一財季營收1171.54億美元(約合7849.31億元人民幣)，較2022年同期下降5.5%，凈利潤為299.98億美元(約合2009.87億元人民幣)，較2022年同期下降13.4%。；整體毛利率為43%，同比下滑了0.8%。
來源：蘋果
這不僅是蘋果過去四年來首次出現營收同比下降的情況，還是蘋果公司自2016年9月以來最大季度跌幅。
財報不盡人意的背后，是蘋果核心的iPhone業務和Mac業務都出現了較大幅度的下滑。
受制于去年電子產品市場需求不振，蘋果的出貨量2022年出現了一定程度的下滑。蘋果在2022年出貨量2.26億臺，較2021年的2.36億臺減少了940萬臺。
來源：蘋果
在2022年第四季度，蘋果手機出貨量下滑最為明顯，2022年第四季度蘋果出貨量為7230萬臺，較2021年Q4出貨量減少1270萬臺。
對于出貨量的下降，庫克也給出了自己的解釋，受疫情影響，蘋果的供應鏈也受到限制，特別是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應遠低于計劃量。
核心業務出貨量的下降這也直接影響了硬件產品的收入。
在這一季里，蘋果產品收入為963.9億美元，同比下滑7.7%。其中iPhone收入為657.8億美元，同比下滑8.2%；Mac收入77.4億美元，下滑28.7%；可穿戴、家庭及其他產品實現收入134.8億美元，同比下滑8.3%。
來源：蘋果
僅有iPad業務的表現超出了預期，營收從上一財年同期的72.48億美元增至93.96億美元，同比增長29.7%。
值得一提的是，大中華區市場營收239.05億美元，雖然也同比下降了7.28%，但仍超過了市場的預期。
來源：蘋果
面對業績下滑的局面，庫克在接受媒體采訪時表示，已對支出與招聘計劃做出了調整，不排除裁員的可能性，不過這是最后的手段，希望盡可能以其他方式管理成本。
03?
庫克降薪40%?
在不佳的市場表現前，有的人就仿佛抓住了庫克的小辮子，借此想要將這位為蘋果效力25年的老將踢出蘋果董事會。
給出的理由是：蘋果目前太依賴中國了。
作為蘋果股東的美國國家法律和政策中心（NLPC），在財報發布后提交了兩份豁免征求書，將行使作為蘋果股東的權力，要求蘋果股東將蘋果現任CEO蒂姆·庫克踢出董事會。
來源：蘋果
另一份文件是敦促蘋果股東投票反對戈爾繼續擔任董事候選人，要求在3月10日的蘋果年度股東大會上，提議撤銷阿爾·戈爾和首席執行官蒂姆·庫克在董事會中的職務。
來源：FOX
提出此提議的NLPC（美國國家法律和政策中心 ）是一個成立于 1991 年的美國組織，日常聚焦于美國公職人員、企業和工會的道德規范問題，即對濫用職權、貪污腐敗等行為發出質疑，并向政府或法律機構提出投訴和報告。
還曾經在4月份，提議過因為不利于企業的長期發展，要巴菲特應卸任伯克希爾·哈撒韋董事長職位。
在提交給 SEC 的文件中，NLPC 表示，庫克的實際成績與“發生在他身上的炒作不符”，還卷入了許多道德丑聞中，尤其是“蘋果過度依賴中國供應商”的風險。
來源：蘋果
一方面，庫克要堅持將蘋果的供應鏈留在中國，這與蘋果想要全力將印度當做主戰場的戰略產生沖突。
另一方面。NLPC從它的名稱就能看出，屬于美國的政府部門，它的做法或多或少的都夾雜著部分其他因素，美國企業過于依賴中國這也是美方不想看到的。
庫克還表示，若要蘋果完全撤出中國，將會給蘋果帶來巨大的損失，并會影響到其公司在全球市場上的競爭地位。
可事實上，一個小股東并不能引起多大的浪花，就在剛剛過去的蘋果股東大會中，Tim Cook仍然保留了董事會的職務。
來源：蘋果
或許需要面對業績下滑有個交代，也可能是需要節省開支，庫克等一眾高管身先士卒，在這次股東大會上批準了包含蒂姆·庫克在內一眾高管的降薪計劃。
根據蘋果股東會議的決定，庫克今年的薪酬主要包括三部分，基本工資300萬美元，現金獎勵600萬美元，占大頭的是4000萬美元的股票獎勵，前提是蘋果能夠實現今年的所有財務目標。
其實很長一段時間里，庫克都是屬于全球年薪最高的那一批人。庫克在2022年的總收入達9940萬美元，折合人民幣為6.73億元。
與2022年的9900萬美元薪酬相比，庫克今年的4900萬美元薪酬縮水了40%左右，折合人民幣3.32億元，直接對半砍。
來源：蘋果
其實從工資組成權重來看，股權激勵部分從50%降到25%，縮減了一半；而業績部分則從50%上升至75%，漲了一半，這下更依賴蘋果的股票表現了。
至于為什么降薪，文件中顯示為“平衡股東反饋、蘋果的業績表現以及庫克根據反饋調整薪資的建議”。董事會的此番做法，或許想通過這種薪酬模式，來刺激庫克能采取措施進一步提高蘋果業績。
不過在這么多高管扎堆離職的情況下，庫克這位最強打工人，能逆轉局勢嗎？
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