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日前有消息顯示，谷歌母公司Alphabet方面近期向美國相關(guān)法院提交申請，希望駁回多家廣告商此前對其數(shù)字廣告業(yè)務發(fā)起的反壟斷集體訴訟。
據(jù)了解，這一訴訟源于2021年，彼時Hanson Law Firm與Prana Pets等廣告商聯(lián)合在美國加州圣荷地方法院向谷歌提起集體訴訟，指控后者濫用其在數(shù)字廣告市場的主導地位、破壞市場競爭。隨后，該訴訟被法官貝斯?拉布森?弗里曼以原告未厘清谷歌具體獨占了哪個市場等理由駁回。
但同時，貝斯?拉布森?弗里曼也保留了這些廣告商再次提起訴訟的機會。當時貝斯?拉布森?弗里曼曾指出，原告還需要進一步解釋，為什么說谷歌拒絕支持競爭對手的廣告系統(tǒng)是反競爭行為，因反壟斷法并未規(guī)定壟斷方協(xié)助競爭對手生存。貝斯?拉布森?弗里曼還在裁決書中寫到，“原告的一些的指控是基于反壟斷中的‘交易義務’(duty to deal)理論，法院對此表達嚴重關(guān)切?！?/p>
對于廣告商此次提交修改后的集體訴訟，Alphabet方面表示，原告不能聲稱他們受到了谷歌廣告交易平臺（ad exchange）的傷害，因為他們并未參與其中。同時Alphabet方面還指出，這些廣告商中有五家在簽署服務條款時放棄了起訴的權(quán)利，并且該條款要求雙方通過具有約束力的仲裁來解決糾紛。
事實上，近年來谷歌以及Alphabet已多次因廣告業(yè)務相關(guān)問題被起訴，以及受到處罰。例如此前在2021年6月，歐盟方面宣布將對谷歌的數(shù)字廣告業(yè)務展開調(diào)查，以評估其是否違反公平競爭法。據(jù)歐盟委員會當時透露，此次調(diào)查將重點評估谷歌是否通過技術(shù)手段，在數(shù)字廣告領(lǐng)域打壓競爭對手，例如限制第三方公司獲取用戶數(shù)據(jù)，并將相關(guān)數(shù)據(jù)留給自己使用等。
隨后在2022年11底，英國13萬家網(wǎng)站和移動應用出版商對谷歌提起集體訴訟，指控其濫用在在線廣告市場的主導地位、展開不公平競爭，并對競爭對手造成了巨額損失。據(jù)悉，這13萬家企業(yè)運營著約175萬個網(wǎng)站和應用程序。
不久前在2023年1月下旬，美國司法部方面聯(lián)合紐約州、加利福尼亞州等8個州在弗吉尼亞州聯(lián)邦法院，共同對谷歌發(fā)起反壟斷訴訟，指控其非法壟斷數(shù)字廣告市場。前者表示，谷歌“通過對網(wǎng)絡發(fā)布商、廣告商和經(jīng)紀商用于推廣數(shù)字廣告的大量高科技工具進行系統(tǒng)性控制，破壞了廣告技術(shù)行業(yè)的合法競爭”，同時該公司“使用了反競爭、排他性和非法的手段消除或顯著削弱任何對其在數(shù)字廣告技術(shù)領(lǐng)域統(tǒng)治地位的威脅”。
據(jù)了解，美國司法部方面請求法院強制谷歌出售大部分廣告技術(shù)產(chǎn)品，以拆分其數(shù)字廣告業(yè)務，并阻止其壟斷行為。對此谷歌方面表示，“該指控是試圖在競爭激烈的數(shù)字廣告市場挑選贏家和輸家。美國司法部正在強調(diào)一個有缺陷的論點，這將會減緩創(chuàng)新，抬高購買廣告的成本，并使成千上萬的小企業(yè)和出版商更難發(fā)展?！?/p>
而對于谷歌的這一回應，美國司法部長梅里克?加蘭德(Merrick Garland)表示，“我們不挑選贏家或輸家。我們挑選那些違反反壟斷法的人?！?/p>
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關(guān)鍵詞： 廣告商集體起訴Alphabet 后者已向法院申請駁回
