在日新月異的營銷環境中，什么樣的工具和策略能夠撬動酒業當下更高級的增長？
文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）
(資料圖片)
2022酒業創新與投資大會的重磅嘉賓繼續“組團”亮相！
騰訊企業微信行業拓展總經理陸昊、分眾傳媒集團副總裁謝志越、兔展智能創始人董少靈、藍鯨私域CEO高海波確認出席今年的酒業創新與投資大會。
近年來，酒企對營銷流程的有序、高效、數字化管理需求提升，因此數字化、私域、內容智能等火熱的詞匯逐漸進入酒業并運用于酒業。在日新月異的營銷環境中，什么樣的工具和策略能夠撬動當前酒業更高級的增長？這值得研究。
陸昊今年是第二次參加酒業創投大會。其主要負責大型行業客戶企業微信數字化實施工作。十七年IT架構及互聯網老兵，深耕企業數字化領域，先后在戴爾、思科、亞馬遜AWS負責企業級客戶商務及解決方案工作。在企業微信，主導過大量政府、金融、互聯網、跨國企業的方案規劃及實施，幫助這些企業實現數字化轉型。
在2021預備大會上，他表示基于對互聯網網民的強覆蓋，首先精準找到“想要的人群”，然后通過沉浸等方式，輸出各種內容，與之進行有效溝通，由此實現“連接”價值。
“通過工具或模式的連接升級變革，構建私域新通路，能夠有力地推動和提升營銷。”陸昊說。
在今年11月9日舉辦的2022中國酒業趨勢發布大會上，高海波的演講獲得了不少行業人士的關注和點贊。
“縱觀酒業，私域也已成為當前企業布局的‘必走之路’，i茅臺營收占直營近三成，年營收接近500億；瀘州老窖注冊會員突破1000萬；肆拾玖坊6年估值50億；遠明醬酒等一大批私域賣酒新模式……”
“不要為了私域而私域，要讓私域成為公域和新媒體增長的杠桿。”高海波建議，企業應通過私域與公域聯動，成就高速增長。
董少靈是北京大學美國法博士、新生代互聯網技術與營銷傳播領域的杰出代表、深圳市青年創新領軍人才，2017年戛納國際創意節創新圓桌論壇演講嘉賓以及入選福布斯2017年中國30U30（30位30歲以下精英）榜單廣告、營銷和傳媒領域代表人物。
私域流量問題是董少靈專攻的領域之一，他曾認為，從私域市場的角度上看，中國整體水平相對領先。因為中國的應用互聯網環境有獨特性，例如微信和企微、淘寶、快手和抖音等產品都具有社交屬性，屬于輕私域產品。這樣的互聯網環境下，中國企業與消費者的距離相比美國要近。
以上三位嘉賓主要聚焦私域，分眾則更多聚焦傳播，酒企戰略、酒業傳播等，都是謝志越的研究核心。其相關觀點也總能引發高度關注，比如：
“今天搞營銷和品牌的都很多，但這么多年沒有人談戰略，我覺得很匪夷所思。戰略是一個企業長遠發展的立身之本，白酒行業如何以戰略的視角應對競爭？”
“產業投資不要再做高端和次高端市場，市場空間已經不足，相反超高端醬酒市場機會更大，值得醬酒企業深入挖掘。”
當傳播成為企業戰略，企業具體應該如何操作？這一次，謝志越將在營銷與創意論壇，為大家帶來“新消費時代破局精準傳播，爆款品牌崛起的硬核方法論”。
四位嘉賓共同點在于都關注用戶運營，將在大會上帶來深刻的用戶洞察與2023用戶運營趨勢分享。
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