今年,線下音樂節迎來“報復性”復蘇。在即將到來的五一期間,上海草莓、南京咪豆、麗江簡單生活、常州太湖灣等音樂節交替上演,讓回春丹、九連真人、島嶼心情等音樂人進一步走入大眾視野。
層出不窮的音樂節演出安排,上線即售罄的演出門票,都表明著音樂市場正在回暖向好。這如火如荼的現象背后,傳達出這樣的信號:曾經被視作“不成氣候”的獨立音樂行業,正在變得愈加有吸引力,越來越多的年輕人開始認真思考“全職做音樂”這件事。
音樂節演出安排層出不窮
(資料圖片)
一份針對中國音樂人的調查報告顯示,國內全職音樂人的比例逐年攀升,從2019年的12.30%翻升至2021年的21.45%,眼下,這個數據還在持續上漲。
曾經一度,“白天上班、晚上兼職做音樂”是大多數獨立音樂人的常態——刺猬樂隊吉他手兼主唱子健,本職工作曾是一名程序員;九連真人吉他手兼主唱阿龍,是一個美術老師。哪怕是坐擁千萬粉絲的薛之謙,早年間也四處跑綜藝多年,把賺的錢用來養活音樂。
“看似歲月靜好,實則窮得發慌”,這是很多人眼中的獨立音樂人生存現狀。但值得欣喜的是,隨著近幾年各大音樂平臺對原創音樂的扶持,加上音樂綜藝的助推,短視頻平臺的傳播力加持,以及新型版稅交易平臺的出現,獨立音樂人無人問津、無力謀生的境況正在漸漸被扭轉。
歌曲版稅交易平臺誕生:像畫作一樣競拍,音樂人收入10萬元
音樂人李白-Raina是一位小眾古風音樂人,粉絲近兩千人。今年年初,她偶然看到其他音樂人分享原創歌曲上架競拍的經歷。于是,她抱著試一試的態度,也在平臺上架了原創音樂作品。
讓李白-Raina大感意外的是:短短四個月,她的作品累計競拍成交價居然達到10萬元,新歌《月兒船,搖啊搖》更是拍出了平臺最高價——一位用戶以39999元的價格,買下這首歌曲在未來的版稅收益。
李白-Raina《月兒船,搖啊搖》以39999元的價格成交
感到驚訝的同時,李白-Raina也備受鼓勵,馬上將這筆收入用于下一階段的音樂事業。她購買了新的音樂設備、升級音源、報名創作課程,還把一部分資金用于歌曲推廣。
她提到的歌曲版稅交易平臺是網易云音樂于2022年底推出的“音樂收藏家”。這是國內首個歌曲特定收益交易平臺,在該平臺,音樂人可以通過將原創歌曲上架競拍獲得收入,普通用戶則通過競拍歌曲與創作者共享版權收益,將心儀歌曲變成音樂資產。
音樂收藏家:音樂人與用戶之間的一個歌曲特定收益交易平臺
李白-Raina的故事讓很多年輕音樂人意識到——原來音樂作品可以作為藝術收藏品,像畫作一樣競拍了。這一新平臺的出現,為音樂人提供了播放收益、線下演出、版權/詞曲/后期等現有渠道之外的全新收入途徑。更重要的是,通過競拍,音樂人獲得伯樂的賞識和投資,同時仍掌握著歌曲的版權。
向全職音樂人出發:累計13首作品競拍成功,更有底氣做音樂
音樂人宇翊是四川某藝術類大學流行演唱專業的大三學生。他的原創歌曲《遺憾嗎》在收藏家平臺以28888元的價格成交,這是他做音樂以來獲得最高的一筆收入。宇翊從高中開始在網易云音樂發布歌曲,目前累計發表20余首作品,有4000位粉絲。他制作一首原創歌曲的成本在4000元-5000元左右,這些資金都是他通過平臺版稅收益慢慢積累起來的。
宇翊表示,和同樣學習音樂的大學同學們相比,他的優勢在于懂得通過平臺推廣自己的作品,而音樂收藏家就為他提供了一個很好的平臺,讓他有能力做更多、更好的音樂。就像很多接受采訪的大學生音樂人那樣,他告訴我們,他人生職業規劃的第一志愿是“全職音樂人”。
來自蘇州的00后音樂人Shima島也是歌曲版稅交易的嘗鮮者。他在音樂收藏家平臺成功拍出13首作品,單首歌曲最高收入8000元。今年剛上大一的他,現已發布作品200余首,積累粉絲2.5萬。
以前,Shima島做音樂的資金主要來自作曲和編曲收入,很不穩定。為了節省做音樂的支出,他只能在學校找空教室做歌。但歌曲競拍成功的經歷,讓他對自己的音樂才華和收入能力有了“更足的底氣”,于是下定決心,打算在大學期間努力做出成績,未來走上全職音樂人的道路。
回顧這幾個月的經歷,李白-Raina也感慨道,“最初做音樂是單純用愛發電,但最近在音樂收藏家平臺漸漸賺到一些收入,也因此認識到新朋友,給我很多鼓勵,感覺自己得到了認可。”目前主業為翻譯的她,開始考慮成為一名全職的獨立音樂人。
宇翊《遺憾嗎》以￥28888的價格被成交;Shima島《慢慢》以￥8000的價格被成交
交易額破百萬的背后:幫助音樂夢想家度過艱難萌芽階段
目前,音樂收藏家平臺每天有超過100首作品在線競拍,截至2023年4月,平臺歌曲交易額已經突破100萬,累計有超過100位音樂人成功拍出原創歌曲,5000余位用戶參與了競拍。
“100萬對于整個音樂人群體而言,或許是一個不足稱道的數字,”網易云音樂音樂收藏家業務負責人談到,“但我們相信,通過我們的努力,一些改變正在發生?！?/strong>他表示,音樂作品創作需要耗費大量的時間、精力以及資金,這對于我們關注的中腰部、甚至尾部音樂人而言并非易事,“而幫助所有音樂夢想家度過艱難的萌芽階段,正是我們的初心所在。”
無論是累計成交超過10萬元的李白-Raina,單曲競拍成交價近3萬元的音樂人宇翊,還是拍出13首作品的Shima島,這些處于音樂生涯早期的年輕音樂人在接受采訪時紛紛表示,音樂收藏家收益已經成為了他們目前主要的音樂收入來源,也為他們下一步走入全職音樂人的道路提供了信心。
這當然離不開“音樂收藏家們”的賞識和付出。我們發現,對音樂收藏家而言,競拍歌曲并不只具備“投資心儀音樂”的經濟屬性,還是一種收藏家與音樂人之間的互相成就——正如一位音樂收藏家在評論區的留言:“為心動買單”“此歌僅為獻給浪漫主義”。音樂所蘊藏的情感能量,有著不言而喻的意義。
音樂收藏家在其競拍歌曲評論區的留言
作為構建中國原創音樂生態的先行者,網易云音樂從誕生之初便走上了支持原創音樂、扶持獨立音樂人的道路。目前已深入音樂產業鏈上下游,打通了音樂創作、推廣支持、收益扶持等各大環節,讓默默無名的原創音樂人被聽見、被看到。
在平臺激勵與用戶支持下,網易云音樂入駐原創音樂人數量從2016年11月的2萬人,增長至2022年年底的61.1萬人。陳婧菲、棱鏡、Fine樂團、裘德、房東的貓……大批寶藏音樂人從這里走向更大的舞臺,從業余音樂愛好者蛻變成全身心投入音樂創作的全職音樂人。隨著線下演出輪番啟動,音樂節火熱回歸,以及“音樂收藏家”這類收益扶持平臺的出現,相信這樣的音樂人故事,還將持續上演。
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