XR產品銷量慘淡，國內外大廠撤退元宇宙，羅永浩創業做AR又入錯行？
作者／??IT時報見習記者??毛宇
編輯／? 王昕??孫妍?
(相關資料圖)
“之所以VR產品擺出來的只有這一款，是因為買的人還是少。”一位數碼城銷售人員告訴《IT時報》記者，整個商場里的VR產品并不多，除非確定立刻就買才能幫忙拿貨，“目前只有PICO這一個牌子的VR一體機，這是市面上賣得比較好的一款，但這款一個月也只能出單10臺左右，VR產品還是很難賣動。相比之下，Switch游戲主機就好賣得多，一個月銷量接近100臺。”
三年前，元宇宙概念大熱，與之相伴，由VR、AR、MR等構建起來的XR（擴展現實）概念一炮而紅，成為當時科技新生力量的代名詞。
三年后的2023年，隨著ChatGPT的橫空出世，已替代元宇宙成為時下最熱風口。元宇宙悄然“退潮”，國外大廠如Meta、微軟、谷歌，國內如字節跳動、騰訊、快手等多家互聯網公司相繼對旗下XR業務進行裁撤。
XR行業氣氛瞬時緊張，“至暗時刻”已到來？
咨詢研究機構IDC數據顯示，中國2022年AR/VR硬件出貨量初步統計在120萬臺左右。而另一家研究公司CCS Insight的數據則透露出，2022年全球VR（虛擬現實）和AR（增強現實）可穿戴設備的出貨量跌破千萬，同比下降12%，僅960萬臺。慘淡的銷售數字為XR行業敲響了警鐘，但IDC中國高級分析師趙思泉表示：“XR還未到撐不下去的時候。”
電腦城內難覓XR產品
2月21日，《IT時報》記者來到上海百腦匯商城，偌大的商場里，銷售檔口林立，每家店鋪都有1～2名銷售人員坐鎮，產品琳瑯滿目，但幾乎看不到與XR相關的頭顯等產品，僅場地中間擺放了一款PICO的VR一體機。
“我們這邊展示的只有PICO這個牌子，其他的更難賣，產品功能也比較少。”銷售員小張介紹，目前PICO產品已經出到第四代，PICO3售價1999元，PICO4 128G售價2499元，256G版本2799元，“價格已經算便宜了，好幾年前VR頭顯價格都能上萬，這還沒算上主機等配件的錢，現在體積更小巧，價格也降下來了，性價比其實不錯。”目前，看3D電影、玩游戲、聯機聯網等是VR頭顯的主要娛樂應用場景。
“一般也就年輕人喜歡，年紀稍長點的都不太了解，送禮我們也不推薦這個東西，畢竟你買回去身邊也沒幾個人玩。”小張還告訴記者，除了VR產品以外，AR產品更小眾，主要用來研發，“AR主要是面對B端企業去銷售，我們這也不賣AR，C端用戶也用不上AR產品，幾乎無人來咨詢。”
XR行業遭“洗牌”
全球出貨量跌破千萬臺大關，隨之而來的連鎖反應是整個XR行業的重新“洗牌”。
硬件廠商Meta和PICO先后開啟裁員，微軟關閉AltSpaceVR、解散工業元宇宙團隊，快手元宇宙業務負責人離職，騰訊也傳出消息將調整XR業務團隊和方向。
負面消息接踵而至，整個行業被持續唱衰，科技公司也迅速對此類消息做出回應。
2月17日，騰訊澄清了有關XR團隊解散的新聞，表示并未放棄探索XR，仍會考慮其他發展方向。21日，據路透社報道，騰訊正在與Meta就在中國獨家代理Meta Quest系列VR頭顯進行談判。目前談判仍處于初期階段，細節尚未談妥。據《華爾街日報》消息，用戶數據、游戲監管等問題成為兩方談判的主要焦點。Meta Quest 2已經是Meta旗下一款成熟的VR產品，起售價為399.99美元。業內認為，如果騰訊正式代理，這筆交易可能有助于其在放緩的視頻游戲和廣告業務之外創造新的收入來源，暫時為騰訊在XR產業上的高投入、低回報減壓。
與此同時，PICO也就裁員消息做出回應，目前的裁員計劃是基于業務需求進行的小規模優化，核心的硬件和算法團隊并未受影響。至于Meta，剛剛收購了VR內容開發商Within，計劃于年內推出最新款消費級VR一體機Quest 3；微軟也并未承認“撤退”，只是提到未來將更專注于MR硬件設備HoloLens和混合辦公軟件Mesh for Teams。
出貨量下滑不能怪價格
雖然科技巨頭們都在“嘴硬”，但XR業務動蕩帶來的反饋已令市場信心不足。國內某社交平臺上，關于XR行業即將衰退的言論甚囂塵上，“坐標VR一體機公司，產品還沒上，工資已經停發，這個行業從技術到人力都太燒錢了”“元宇宙公司同樣，研發投入大，還沒有很強的應用場景，難！”
根據產業垂直研究機構維深wellsenn XR相關數據，PICO4 VR一體機8+128G版的BOM物料清單成本約為348.255美元，綜合硬件成本約為368.25美元，按美元匯率為7粗略估算，PICO 4稅后綜合成本約為2913元（不考慮良率和運損）。而Meta在2022年發布的Quest Pro則是一款高端定位的VR一體機，維深wellsenn XR調研數據顯示，Quest Pro的BOM成本約為587.6美元，綜合硬件成本約為617.6美元。高達數千元的生產成本，使相關產品零售價居高不下，再加上企業前期投入的研發和人力成本，XR在消費端的現狀似乎短期內難以改變。
圖源：維深wellsenn XR
IDC數據顯示，Meta 2022年三季度的虛擬現實頭戴設備出貨量同比下降 48%，但字節跳動的PICO則是唯一一家出貨量有所增加的同類產品制造商，目前XR也僅僅在一二線城市起過風口，中國仍為XR產業的頭部市場。
趙思泉也持類似觀點，目前，XR并沒有撐不下去的證據。即使在元宇宙概念大熱的時期，硬件廠商的重心其實仍在升級產品、擴展內容，而不是炒作概念。硬件發展不是一蹴而就的，從來都需要很長時間，并且有其發展的規律。“VR產品的售價基本在成本線附近，以VR一體機為例，價格已經與中低端智能手機相當，是消費者完全消費得起的。”
因此，產品定價并不是當前XR類硬件沒有大批量出貨的主要問題，而目前第一輪的硬件出貨已經基本進入了穩定階段，后期該如何實現新一輪增長還需要一定時間的觀察。
逆風翻盤還看蘋果？
元宇宙接連啞火，近期更被爆火的ChatGPT壓了一陣風頭，ChatGPT是否是元宇宙的“最佳代餐”？
趙思泉認為：“人員調整是大廠基于過去一段時間的市場情況和產品定位進行的理性判斷，并非ChatGPT突然爆火后的臨時決策。”而元宇宙概念從2021年開始被媒體和投資機構廣泛探討，目前已歸于理性，本質上還是因為硬件、內容以及底層技術都需要一個長期鋪墊的過程。
XR雖不如ChatGPT在社會面上給消費者帶來的好奇心那么大，但業內大多對其發展前景持正面態度。根據多家國際數據分析機構的預測，2023年，全球VR/AR設備出貨量將比2022年增長超過30%，在2026年達到超3000萬以上的規模。CCS Insight則更加樂觀地預測，全球AR/VR設備的出貨量有望在2026年達到6700萬臺。
多家分析機構都將預測增長的主要原因歸功于索尼和蘋果，認為這兩家公司在2023年即將發布的新產品將是全球AR/VR設備出貨量增長的重要原因之一。
索尼已在CES 2023上發布了其新一代虛擬現實設備PlayStation VR2，并已于2023年2月22日全球同步發售，包含PlayStation VR2頭戴裝置、PlayStation VR2 Sense控制器和立體聲耳機。
而蘋果則計劃在2023年推出其MR頭顯設備、專用操作系統和第三方軟件應用商店。此外，蘋果的混合現實操作系統將提供新版本的核心應用程序。業界普遍看好這兩家公司的新產品，CCS Insight分析師Leo Gebbie認為，蘋果的聲譽以及龐大的粉絲基礎會使其有能力在一夜之間扭轉VR市場風向。
排版／ 季嘉穎
圖片／ 維深wellsennXR? SONY? 東方IC
來源／《IT時報》公眾號vittimes
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