近期，斗魚與虎牙的合并大戲有了最新進(jìn)展，但同時(shí)也迎來更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
11 月 11 日，斗魚管理層稱，“今天早上，斗魚已經(jīng)向 SEC 遞交了私有化退市的申文件。”虎牙 CEO 董榮杰則表示：“如果與斗魚的合并順利完成，我們對(duì)其中蘊(yùn)含的機(jī)遇感到非常振奮。”
然而，當(dāng)前反壟斷之風(fēng)愈演愈烈，外部監(jiān)管環(huán)境正在發(fā)生巨變。11 月 10 日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》(下稱 “《征求意見稿》”)，直指互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壟斷問題，尤其是涉及 VIE 架構(gòu)的企業(yè)。
對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者、DCCI 互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮表示，如果沒有《征求意見稿》，斗魚和虎牙的合并是板上釘釘?shù)氖隆５凇墩髑笠庖姼濉钒l(fā)布之后，二者的合并出現(xiàn)了一定風(fēng)險(xiǎn)，或許存在變數(shù)。
斗魚、虎牙合并后占據(jù)游戲直播市場(chǎng) 80% 份額，騰訊成最大贏家
11 月 11 日，斗魚和虎牙同時(shí)發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，并對(duì)外披露了合并的最新進(jìn)展。其中，斗魚已向 SEC 遞交了私有化退市的申報(bào)文件，正等待批準(zhǔn)。
在此前的 10 月 12 日晚間，虎牙與斗魚聯(lián)合宣布，已簽訂 “合并協(xié)議與計(jì)劃”，二者現(xiàn)有股東將在合并后公司中各占 50% 的經(jīng)濟(jì)權(quán)益。雙方預(yù)計(jì)，合并將于 2021 年上半年完成交割。合并完成后，騰訊通過收購各方股份，將成為合并后公司的第一大股東，擁有 67.5% 投票權(quán)。
根據(jù) Mob 研究院發(fā)布的《2020 中國直播行業(yè)風(fēng)云洞察》，游戲直播經(jīng)過爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)趨于冷靜，玩家僅剩數(shù)十位。同時(shí)市場(chǎng)格局既定，現(xiàn)已形成了虎牙和斗魚 “雙雄”爭(zhēng)霸的局面，兩者市場(chǎng)份額接近 80%。
Mob 研究院在報(bào)告中指出，游戲直播競(jìng)爭(zhēng)格局中，騰訊是游戲直播最大的幕后贏家。騰訊除了自有平臺(tái)企鵝電競(jìng)外，還為斗魚和虎牙的最大股東，其在游戲直播行業(yè)的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)地位日益明顯。騰訊向直播產(chǎn)業(yè)發(fā)起攻勢(shì)，實(shí)則看重直播平臺(tái)游戲推廣和賽事傳播的實(shí)力。
不過，近年來快手、嗶哩嗶哩(B 站)等玩家也紛紛進(jìn)入游戲直播賽道。其中，B 站直播以游戲直播內(nèi)容為核心搭建多元化內(nèi)容生態(tài)，通過加大對(duì)游戲內(nèi)容和頭部電競(jìng)版權(quán)投入，持續(xù)提升平臺(tái)內(nèi)容對(duì)年輕用戶的吸引力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。快手直播近年來則在主播培育、活躍用戶、電競(jìng)內(nèi)容、商業(yè)變現(xiàn)等層面均有快速發(fā)展。
對(duì)于新晉玩家是否會(huì)對(duì)自身構(gòu)成威脅，斗魚和虎牙的高管在 11 月 11 日晚間的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上均稱，B 站、快手帶來的影響不大。
斗魚管理層表示，“目前電競(jìng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局并無大變化，這些平臺(tái)為游戲直播帶來了更多新的流量，帶動(dòng)了更多個(gè)性化的用戶群體來關(guān)注電競(jìng)領(lǐng)域，也促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提升。”
“我們整體認(rèn)為 Up 主轉(zhuǎn)游戲直播，這一波基本已經(jīng)結(jié)束了。所以我們認(rèn)為，接下來 B 站在游戲直播對(duì)虎牙斗魚的沖擊應(yīng)該不會(huì)特別大。”虎牙 CEO 董榮杰則表示，“我們內(nèi)部看到的快手?jǐn)?shù)據(jù)，其實(shí)在游戲直播方面，對(duì)行業(yè)帶來的實(shí)際沖擊并沒有大家想象的那么大。”
董榮杰還表示，“我們整體是認(rèn)為，游戲直播這個(gè)行業(yè)，它的業(yè)務(wù)形態(tài)跟短視頻行業(yè)，尤其像快手這種偏社區(qū)的行業(yè)，是有一定的區(qū)別的。我們會(huì)更偏向內(nèi)容的主動(dòng)運(yùn)營。然后像快手這樣的就是偏平臺(tái)規(guī)則會(huì)多一點(diǎn)。我覺得這可能是比較大的一個(gè)區(qū)別。”
反壟斷監(jiān)管趨嚴(yán)，斗魚虎牙合并一事或增變數(shù)
然而，在斗魚、虎牙逐步推進(jìn)合并之時(shí)，反壟斷之風(fēng)也正愈演愈烈，一定程度上給二者合并增添了變數(shù)。
11 月 10 日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《征求意見稿》，直指互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壟斷問題。《征求意見稿》指出，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域壟斷協(xié)議主要是指平臺(tái)經(jīng)營者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議、決定或者其他協(xié)同行為;協(xié)議、決定可以是書面、口頭等形式;他協(xié)同行為是指經(jīng)營者雖未明確訂立協(xié)議或者決定，但實(shí)質(zhì)上存在協(xié)調(diào)一致的行為。
《征求意見稿》特別提到，涉及協(xié)議控制(VIE)架構(gòu)的經(jīng)營者集中，屬于經(jīng)營者集中反壟斷審查范圍。經(jīng)營者集中達(dá)到國務(wù)院規(guī)定的申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)事先向國務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)申報(bào)，未申報(bào)的不得實(shí)施集中。
上海正策律師事務(wù)所律師董毅智認(rèn)為，《征求意見稿》不僅僅是針對(duì)電商平臺(tái)，而是針對(duì)所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。“現(xiàn)在監(jiān)管的態(tài)度很明確，提倡合并者主動(dòng)申報(bào)。如果不主動(dòng)申報(bào)，監(jiān)管部門就會(huì)主動(dòng)監(jiān)管。”
他認(rèn)為，斗魚和虎牙的合并在業(yè)界有非常大的影響，騰訊應(yīng)該會(huì)主動(dòng)向監(jiān)管部門申報(bào)。
此前，西南政法大學(xué)民商法學(xué)院副教授曹偉就曾發(fā)文指出，“市場(chǎng)普遍推測(cè)，斗魚和虎牙合并后將開展合作共同擴(kuò)大市場(chǎng)份額;據(jù)此，兩家主流直播平臺(tái)協(xié)調(diào)立場(chǎng)，減少彼此的競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)耗，亦將是大概率事件。然而，這恰好是反壟斷執(zhí)法所警惕和重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。”
對(duì)此，劉興亮分析稱，斗魚和虎牙合并后一定構(gòu)成壟斷，這是毫無疑問的。但構(gòu)成壟斷并不是問題，反壟斷反的不是壟斷本身，而是濫用壟斷地位危害行業(yè)發(fā)展。
曹偉也指出，“具體到斗魚和虎牙的合并，被《反壟斷法》所禁止的濫用情形可能包括：是否對(duì)非騰訊系的游戲拒絕直播?是否對(duì)非騰訊系的游戲限制直播?是否對(duì)非騰訊系的游戲在直播時(shí)附加不合理的條件?是否在直播經(jīng)營中對(duì)非騰訊系游戲?qū)嵤┎顒e待遇?”
“這些問題的答案無疑都具有極高的含金量，或?qū)碛螒蛑辈ナ袌?chǎng)的徹底重構(gòu)，甚至可能在上游的游戲產(chǎn)業(yè)催生出完全不同于當(dāng)下的嶄新利益格局。”曹偉表示。
至于斗魚和虎牙最終能否成功合并，劉興亮認(rèn)為，如果沒有《征求意見稿》的發(fā)布，斗魚和虎牙的合并是板上釘釘?shù)氖隆５凇墩髑笠庖姼濉钒l(fā)布之后，二者合并一事出現(xiàn)了一定風(fēng)險(xiǎn)，存在變數(shù)。不過，監(jiān)管部門是否會(huì)拿斗魚和虎牙開刀，目前還需要觀望，不好貿(mào)然下結(jié)論。
針對(duì)斗魚、虎牙的合并是否涉及壟斷、能否通過監(jiān)管層批準(zhǔn)等問題，記者分別向斗魚、虎牙、騰訊方面相關(guān)人士詢問具體情況，不過三方均未給出任何回復(fù)。
科技巨頭成重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象，合并將面臨嚴(yán)格審查
近年來，歐盟屢屢發(fā)起對(duì)科技巨頭的反壟斷調(diào)查。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，被調(diào)查的科技巨頭包括微軟、谷歌、蘋果、英特爾、臉書、亞馬遜、高通等企業(yè)。以谷歌為例，有數(shù)據(jù)顯示，在過去四年谷歌累計(jì)遭到 27 項(xiàng)反壟斷調(diào)查，罰款超過 96 億美元，其中來自歐盟的罰款便達(dá)到了 93.9 億美元。
今年 11 月 15 日，歐盟內(nèi)部市場(chǎng)專員蒂埃里 · 布雷東(Thierry Breton)表示，歐盟委員會(huì)終于敲定了針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的最新監(jiān)管規(guī)定草案。如果這些科技公司不遵守歐盟的新規(guī)，它們的服務(wù)可能在歐洲市場(chǎng)被禁。
在極端情況下，規(guī)定草案將允許歐盟禁止互聯(lián)網(wǎng)公司或其部分服務(wù)進(jìn)入歐洲境內(nèi)。在草案通過之前，歐盟反壟斷和數(shù)字監(jiān)管機(jī)構(gòu)目前無權(quán)實(shí)施此類禁令。不過，布雷東表示，這些更為嚴(yán)厲的制裁將只適用于違反歐盟規(guī)則的公司，而且只會(huì)在特殊情況下使用。
除了歐盟，美國的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也發(fā)起了針對(duì)科技巨頭的調(diào)查。去年 6 月 3 日，美國眾議院司法委員會(huì)宣布對(duì)蘋果、亞馬遜、谷歌和臉書展開反壟斷調(diào)查;一年后，這四家企業(yè)的 CEO 均以遠(yuǎn)程視頻的方式出席美國國會(huì)反壟斷聽證會(huì)。
今年 10 月，美國眾議院司法委員會(huì)發(fā)布一份長(zhǎng)達(dá) 449 頁的數(shù)字經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查報(bào)告，指出上述四家企業(yè)在關(guān)鍵業(yè)務(wù)領(lǐng)域擁有 “壟斷權(quán)”，確實(shí)濫用了其在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。
而在中國，反壟斷政策也在不斷趨嚴(yán)。2015 年 10 月《中共中央國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)價(jià)格機(jī)制改革的若干意見》明確提出，要 “逐步確立競(jìng)爭(zhēng)政策的基礎(chǔ)性地位”;2016 年 6 月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于在市場(chǎng)體系建設(shè)中建立公平競(jìng)爭(zhēng)審查制度的意見》，進(jìn)一步明確了反壟斷政策在我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中的地位。
與此同時(shí)，近年來，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門頻頻對(duì)電商領(lǐng)域 “二選一”等行為開展反壟斷調(diào)查，也足以表明政府對(duì)行業(yè)壟斷問題正愈發(fā)高度重視。
至于市場(chǎng)監(jiān)管總局近日發(fā)布的反壟斷指南《征求意見稿》，盡管只是處于征求意見的階段，但多家互聯(lián)網(wǎng)公司的股價(jià)受此影響出現(xiàn)暴跌。《征求意見稿》發(fā)布當(dāng)日，美團(tuán)跌 10.80%，京東跌 8.89%，阿里巴巴跌 5.10%，騰訊跌 4.09%，小米跌 4.69%......
曹偉表示，“真正需要關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)者之間在商業(yè)活動(dòng)中，是否利用了其市場(chǎng)支配力量排除、限制其他同類甚至不同類但平臺(tái)可能延伸其影響力的經(jīng)營者的競(jìng)爭(zhēng)，將其依據(jù)基礎(chǔ)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)可能存在的市場(chǎng)支配力量延伸到平臺(tái)以上的產(chǎn)業(yè)鏈條領(lǐng)域。如果對(duì)這一競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)置之不理，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來就難以百花齊放，而容易導(dǎo)致只有幾家寡頭以及一眾受其控制的‘小弟’。”
劉興亮對(duì)記者表示，從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，有很多的合并案例，比如優(yōu)酷和土豆、滴滴和快的、58 和趕集，美麗說和蘑菇街、百合網(wǎng)和世紀(jì)佳緣，其中不乏有很多上市公司。
他指出，過去這些想要合并的行業(yè)巨頭無一例外都合并成功了，而且合并的時(shí)候都具有行業(yè)壟斷地位。但是從當(dāng)前的趨勢(shì)來看，這些合并的巨頭將會(huì)面臨嚴(yán)格的審查制度，防止對(duì)行業(yè)產(chǎn)生不良影響。
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