蘋果將舉行 iPhone 12 系列新品發(fā)布會，除了在線上舉行之外，預(yù)計(jì)蘋果公司將推出一款售價(jià)遠(yuǎn)低于 1000 美元的手機(jī)。
近 1000 美元是 2017 年發(fā)布的 iPhone X 價(jià)格。在此之后，蘋果手機(jī)售價(jià)從高價(jià)時代一路后退，所有跡象都表明，蘋果周二將繼續(xù)實(shí)施這一戰(zhàn)略。
分析人士預(yù)計(jì)，iPhone 12 的發(fā)布將開啟一場至關(guān)重要的升級 “超級周期”，庫克希望此舉能促使數(shù)百萬用戶放棄舊款智能手機(jī)，轉(zhuǎn)而使用最新機(jī)型。
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韋德布什分析師丹 · 艾夫斯(Dan Ives)表示，iPhone 12 的發(fā)布將是 “自 2014 年 iPhone 6 發(fā)布以來最重要的產(chǎn)品周期”。
他表示：“蘋果增長故事的核心是圍繞 iPhone 升級展開的。”
蘋果可能會推出四款不同的 iphone，以滿足所有人的需求，其中包括希望改善攝像頭性能和電池續(xù)航能力的普通智能手機(jī)消費(fèi)者，也包括希望購買昂貴機(jī)型的忠實(shí)蘋果粉絲。
不過，新款 iPhone 最大的吸引力將是支持 5G 網(wǎng)絡(luò)，這可能會帶來更快的下載速度。降低旗艦手機(jī)的價(jià)格也意味著蘋果要弄清楚如何降低生產(chǎn)成本。
PP Foresight 分析師保羅 · 佩斯卡托雷 (Paolo Pescatore)表示：“必須做出妥協(xié)，將價(jià)格降至可承受的水平。這將包括處理器、攝像頭、包裝和配件等等。”
降低旗艦手機(jī)價(jià)格會導(dǎo)致蘋果硬件銷售利潤率下降，但通過不斷增長的服務(wù)業(yè)務(wù)，蘋果有能力彌補(bǔ)營收的小幅下降。
蘋果在最近的季度財(cái)報(bào)中宣布，其服務(wù)部門的營收持續(xù)增長，同比增長 15% 至 130 億美元。
然而，進(jìn)一步降低 iPhone 價(jià)格以刺激服務(wù)增長的可能性不大。“他們不會在價(jià)格上不顧一切。蘋果不可能降價(jià)，”CCS Insight 首席研究員本 · 伍德說。
但今年新款 iPhone 的價(jià)格比以往任何時候都更重要。iPhone 的發(fā)布時間已經(jīng)推遲數(shù)周，許多潛在客戶在升級到新款 iPhone 之前會有所考慮。
“蘋果公司知道自己已經(jīng)觸及了這個行業(yè)的價(jià)格上限，至少目前是這樣，”IDC 分析師瑞恩 · 瑞斯(Ryan Reith)說。“當(dāng)考慮到目前形勢時，就不會在今年調(diào)高價(jià)格了。”
但一些分析人士認(rèn)為疫情的影響被夸大了。伍德說：“在未來幾周，會有很多人去買一部價(jià)格超過 1000 美元的 iPhone。”
不管怎樣，庫克都希望消費(fèi)者能為新款 iPhone 手機(jī)創(chuàng)造出一個超級需求周期。
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