作者 | 谷曉輝 來源 | 品牌觀察報
黃粱一夢，風(fēng)雨十年。
(資料圖片僅供參考)
國美熬過了黃光裕的獄中十年，但似乎沒能熬到再次復(fù)興的時刻。黃光裕獲釋600天后，國美加速墜入深淵。
今天的零售江湖，即將失去國美的名字。
高管出走，內(nèi)部動蕩
國美電器又換帥了。
就在近日，媒體確認(rèn)國美電器CEO王巍已于9月19日離職。此外，國美投資公司CEO何陽青也已離職。經(jīng)過一番業(yè)務(wù)架構(gòu)收縮調(diào)整，國美一夜夢回十年前。
目前，只剩下當(dāng)年跟隨黃光裕打天下的老臣李俊濤支撐To C事業(yè)群，國美零售核心業(yè)務(wù)也主要由To C事業(yè)群承載。
▲ 圖源：微博截圖
事實上，這已經(jīng)不是近來國美的首次高管出走。
在一年多的時間內(nèi)，國美電器已經(jīng)先后三次換帥。去年8月，張德炬在出任國美電器CEO近一年后，以身體原因辭任；隨后接替的王波，也在今年變成了國美電器華東大區(qū)兼上海區(qū)域負(fù)責(zé)人。
除了“老人”出走外，“新人”同樣水土不服。
在去年10月公布的國美人事任命中，原阿里系高管丁薇、曹成智和胡冠中，分別擔(dān)任了真快樂、生活家和國美集團(tuán)的副總裁、CEO等職位，只是如今，這些“新人”也已匆匆遞交辭呈。
從“老人”到“新人”，高管的接連出走，或許正是國美內(nèi)部動蕩的現(xiàn)實寫照。
就在前段時間，國美欠薪一事還鬧上了微博熱搜。多名國美員工爆料稱，公司未按時向員工發(fā)放8月工資，包括此前拖欠員工的半年績效也仍未發(fā)放。甚至有爆料稱，國美讓員工 簽署“自愿申請工資緩發(fā)申明”。
▲ 圖源：微博截圖
經(jīng)此曝光，國美則回應(yīng)，“公司遇到了前所未有的巨大困難和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，現(xiàn)金流承壓明顯，對薪酬發(fā)放做了一些臨時、應(yīng)急調(diào)整。”同時，“不排除將繼續(xù)實施減員計劃以進(jìn)一步縮減運(yùn)營成本。”
國美的回應(yīng)全文很長，但簡單總結(jié)下就是兩點：“沒錢”和“裁員”。
作為一家老牌零售巨頭，如今卻落得連工資都發(fā)不出的境地，不免讓人唏噓。而另一方面，黃光裕夫婦今年以來卻累計套現(xiàn)近10億港元，與國美發(fā)不出工資的窘迫形成鮮明對比。
偌大國美帝國，終于被推到了懸崖邊上。
18個月沒能重拾舊山河
在黃光裕回歸的時刻，國美還是有些罕見的高光。
2020年6月，黃光裕假釋出獄，國美系上市公司全線飄紅，市場給了這位曾經(jīng)的商界傳奇足夠的期望。
8個月后，黃光裕正式獲釋，并喊出了那句“力爭用未來18個月時間，使企業(yè)恢復(fù)原有市場地位”的口號，慷慨激昂，似是吹響了反攻的號角。國美股價也迎來久違的大漲，全天漲幅達(dá)33.93%，創(chuàng)下2015年5月以來的新高。
▲ 圖源：真快樂微信公眾號截圖
只是如今，18個月早過去了，國美非但沒有恢復(fù)曾經(jīng)的市場地位，反而變得更糟糕了。
這18個月里，黃光裕開啟了對國美的徹底改造。其中最核心的，在于全面開啟“娛樂化零售”戰(zhàn)略的全面轉(zhuǎn)型，先后推出“真快樂”、“折上折”、“打扮家”三款A(yù)PP。
曾經(jīng)的國美APP更名為“真快樂”，想要以社交興趣電商的定位吃一波Z時代的紅利。推出的第一年，“真快樂”APP日活達(dá)到300萬，服務(wù)會員超2.4億，但代價是，真快樂APP全年營銷費(fèi)用達(dá)到了9.62億元，營銷費(fèi)用同比增長14.3%。
很快，高管離職、拖欠供應(yīng)商貨款等噩耗接踵而至，“真快樂”折戟。
“真快樂”的成績不快樂，對標(biāo)拼多多的“折上折”和進(jìn)軍家裝市場的“打扮家”更是沒有翻出任何聲浪，便悄悄被拍死在沙灘上。
▲ 圖源：真快樂APP微信公眾號
有打扮家前員工提到，“國美有無數(shù)的機(jī)會把打扮家準(zhǔn)備得更好，但現(xiàn)實卻是迫于盈利壓力，其App 2.0版本上線不到一年就出現(xiàn)了業(yè)務(wù)停擺、員工停薪的問題。”
打扮家創(chuàng)始人崔健、CEO高非，也于今年7月離職。
“用傳統(tǒng)思維做新業(yè)務(wù)，用浮躁的心態(tài)對待起伏。”這是打扮家前員工對國美的評價。或許也正是如此，入獄十年的黃光裕早已不屬于這個時代。
這十年里，江湖已不再是曾經(jīng)的江湖。
國美墜入深淵
國美的頹勢，已經(jīng)難以抵擋。
8月中旬，黃光裕發(fā)布長文，正面承認(rèn)了“18個月計劃”的失敗，并反思道，“時移勢易，我們對執(zhí)行的困難預(yù)料不足，坦然接受外界的質(zhì)疑與批評。”
不過與此同時，他又再次定下來一個新的“1+1+1”戰(zhàn)略目標(biāo)：在2023年實現(xiàn)較高盈利并達(dá)到以往較高水平，2024年達(dá)到歷史最好水平，2025年明顯超越歷史最好水平。
可是，沒時間了，大廈將傾，未來3個月，或許便是決定國美生死的最后時刻。
▲ 圖源：國美控股集團(tuán)官網(wǎng)
8月31日，國美零售公布了2022年中期財報，業(yè)績再次大幅下滑，經(jīng)營狀況堪憂。今年上半年，公司營收121.09億元，同比下滑53.46%，凈利潤虧損29.66億元，同比擴(kuò)大50.24%。若照此趨勢，今年將成為國美零售自2017年以來的連續(xù)第六年虧損。
與此同時，債務(wù)問題更是壓在國美身上的另一座大山。
截至今年上半年末，國美零售總負(fù)債達(dá)到了585.68億元，其中，計息銀行借款及其他借款合計280.56億元，應(yīng)付賬款及應(yīng)付票據(jù)144.37億元。
高負(fù)債下，供應(yīng)商紛紛終止合作，員工工資難以發(fā)放，子公司股份也被法院凍結(jié)。國美和蘇寧這對舊時代的難兄難弟，踏上了同樣的歸途。
如果說業(yè)績承壓，負(fù)債累累仍屬公司管理問題，那么黃光裕夫婦的連續(xù)減持套現(xiàn)，便是壓死駱駝的最后一根稻草。
▲ 圖源：真快樂微信公眾號
僅自今年以來，黃光裕、杜鵑夫婦便累計進(jìn)行過10此減持操作，共賣出國美45.98億股，套現(xiàn)金額達(dá)9.6億港元。
一邊是企業(yè)動蕩、員工工資難以發(fā)放，一邊是實控人盲目空想，大筆套現(xiàn)，國美的墜落也就不足為奇。
畢竟當(dāng)實控人都開始大筆減持拋售國美股票時，大概也意味著他選擇徹底放棄國美。
而曾經(jīng)那個“買電器，到國美”的崢嶸時代，再也回不去了。
