《夢華錄》里，趙盼兒是錢塘茶鋪的賣茶人，她清淡樸素的著裝與氣質，贏得一眾好評。而劇外，漢服品牌“十三余”以趙盼兒、宋引章和宋三娘三個角色為設計靈感，推出的一系列聯名漢服，上線1小時便售出100萬套。
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“十三余”背后，主理人小豆蔻兒是一位年輕的90后，5年前剛畢業，便因為熱愛，在淘寶創立了“十三余”國風工作室。如今，據公開報道，“十三余”一年能賣出3億元銷售額，要知道的是，漢服全部市場也不過19億元銷量。
迅速躥紅的小豆蔻兒只是“入淘”年輕人大軍中的一員。大量年輕創業者正選擇走向實業，選擇從線上走到線下，經營一門有真實活力的生意。
數據顯示，截至7月31日，過去一年里，淘寶天貓凈增了近120萬商家，同比增長超10%，增量及增幅均增加一倍多。這其中，年輕人成為創業中堅力量，在淘寶平臺，90后商家數超過80后，00后商家數接近100萬，18-30歲商家數超過300萬，作為“Z世代”年輕人的寶藏社區，閑魚興趣職業人數已達8萬。
因為這些年輕人，過去兩年，淘寶天貓新增了2100多個實物商品葉子類目，并從中產生了超過100條年交易額過億元的新賽道。
從前，開一家淘寶店對于創業者而言可能意味著糊口和生存；如今，淘寶的身份不再局限于幫人開店，更像是新產品和新創意的孵化器。
這一點，已經走過七年的“造物節”做了最好見證。8月24日，第七屆造物節在廣州開幕，90后00后年輕人成為了創新主角、創業主力。他們和“造物節”一起，向外界展示著中國創業創新的最新動態，和閃閃發光的創業家精神。
一、 造物節，發現趨勢更定義趨勢
造物節自誕生之初，在阿里體系內，就是一個并不多見的創意。
從雙十一到雙十二，淘寶擅長“造節”，但都是營銷類活動。像造物節這樣強調線下體驗的大型展覽，本就是淘寶生態的關鍵拐點。也因此，自創立之初，造物節就不以“賣貨”為目標，“體驗和玩”才是首位。
淘寶造物節依據各類商家的表現，發現了平臺上生長出的新興趨勢，帶到造物節現場。
每年參加造物節的商家商品都需要經過多維度的層層篩選，篩選的維度主要通過三方面：近1-2年中在站內站外成交/討論增速較快的賽道；在增長趨勢明顯的賽道中，選擇出更滿足細分需求、更有設計審美、功能屬性、科技屬性等的商品；挖掘商品背后的商家經歷，選擇更具有創業啟發性和商業前景的商家。
從2016年的“天下第一造”、2018年的“斷橋時裝秀”到今年的“明日之境”，從創意創造大展，又延伸出創新創業大會。造物節7年的進化，體現在方方面面。
據造物節2022負責人暮珊介紹，今年造物節最大的變化是，從創意成果的展覽，升級為創新創業交流的行業大會。具體表現為，除了展示創意商品，還新增了行業論壇，為中小商家引入資源，從交流活動中汲取經驗。
相比于第一屆“科技、藝術、原創力”三個板塊，第七屆造物節已經細分出生活家居、二次元、戶外、植寵、科技、文化、美食七大展區。
此外，今年造物節，淘寶還推出了支持創新創業的20條舉措。
淘寶天貓將進一步優化入駐舉措、降低運營成本，也會從商家的切身需求入手，為不同生意規模和發展階段的商家提供定制化助力舉措。針對新商家，淘寶將提供更多基礎的開店課程，小二輔導，手把手協助商家啟動生意。
“針對新賽道的商家，我們將提供多維度的平臺服務，幫助品牌更好地規劃店鋪經營，打造創新產品策略。”暮珊說。
一方面，淘寶天貓多年形成的遠中近場相結合的數字商業基礎設施，始終在源源不斷地為創新創業提供“動能”和土壤；另一方面，造物節不斷見證了行業里創新創業的時代故事，正是這些數量龐大的創業者定義了一個時代的創新創業。
這背后是淘寶新興創業賽道的不斷增多，與此同時，創業者帶來新產品新創意，對淘寶的創新創業生態產生了助力。
為了進一步促進和商家之間的正向循環，今年造物節在“創造力大展”之外，首次為中小企業設立了“創新創業大會”，聚焦新消費、綠色健康、科技、內容文化——今年市場上較突出的四條創業新賽道。
針對每個賽道，分論壇現場觀眾還對行業趨勢進行實時投票，投票結果顯示，消費者對四大賽道均給出了積極的認可和信心。而這要歸因為產品對消費潮流的洞察，四條賽道上，諸如調節睡眠的機器人、編程機器人、仿真寵物、飛盤、超級食物零食、零酒精啤酒、環保材質露營燈和遠足裝備等，足以打動消費者。
以今年戶外運動和健康生活潮流的最熱門賽道露營為例，淘寶天貓消費統計顯示，近三年露營行業在戶外運動市場的占比逐年上升，2021年，淘寶新增了1800多家戶外新品牌，同比增長近兩成，而新客作為主力消費者，復購心智已經完全養成，且老客留存率較高。
戶外品牌一帳Camplus創始人Tiana在造物節分論壇上表示，一帳并不把自己定義為新消費品牌，“場景品牌”更為貼切。
“我們從來不以形式劃分用戶，不管用的是200塊錢的帳篷還是20萬元的帳篷，我們希望通過價值觀互相溝通，從而將用戶體驗和我們的品牌力合二為一。”Tiana說道。
不只一帳Camplus，在消費回歸理性，市場環境愈發復雜之時，不少新興品牌被更多激發出了新理念和經營方式。盡管存量市場、紅利殆盡等聲音此起彼伏，在淘寶，好的產品永遠有藍海。
比如張光明創立的ffit8，開創了“黑科技蛋白質”這一新品類賽道。
“我們的長期戰略是用科技的蛋白質、替代的蛋白來改造各種垃圾食品，所以為了實現這個長期戰略，我們必須建立自己的核心基礎和供應鏈能力，并且在用戶心智里建立ffit8在黑科技蛋白質上核心的認知和品牌形象。”張光明表示。
Camplus和ffit8的成功不是偶然，為了能讓創意走出去，淘寶長期堅持扶持中小品牌。不管是為了傳達新理念，還是完成新品類的用戶教育，創業者總能在淘寶得到充足而恰當的支持。
二、一場雙向奔赴
在不確定性加劇的大背景下，淘寶天貓依舊是商家和品牌實現生意確定性增長的第一陣地，同時也是新消費和新品類的首選平臺。
數據顯示，截至7月31日的一年里，超過170萬淘寶中小商家的年成交額同比增速超過100%；今年二季度，超過2萬新入駐淘寶天貓商家在3個月內成交額破百萬元。
成功背后，實際是淘寶和創業者的雙向選擇。年輕人選擇在淘寶開店，最主要的原因，無疑是淘寶能直連全國最大消費者市場。
90后桂林女孩劉思蔚，在2007年選擇回到家鄉龍勝創業。原本在龍勝和丈夫蒙揚文一起開了一間十幾平米的服裝店，從廣州進一些服裝來賣，為了增加收入，劉思蔚自己也設計一些具有民族風格的小掛件放在店里。但后來劉思蔚發現，店里的服裝沒有多少人光顧，自己設計的小掛件卻供不應求。
蒙揚文便建議劉思蔚開個淘寶店，理由和廣大在淘寶創業的年輕人一樣：第一是省去了房租，第二是可以利用淘寶這個面向全國消費者的渠道，直接面對更多的消費者。
“芽小七”便這樣誕生了。它是間“手創”專門店，產品對繡工要求極高，而培養一個繡娘要兩個月以上時間。為此，小劉走遍了桂林的靈川縣、龍勝縣、平樂縣的壯族、苗族、侗族、瑤族村落，招募了200位繡娘。
從2020年開始，芽小七全面爆發，年營業額近700萬元，培養了240位鄉村繡娘。
劉思蔚說，自己幸運之處是遇到了一個簡單的時代，好像一切機遇都準備好了，只需努力就行。這其中包括淘寶扎實的供應鏈系統和對原創產品的保護體系。
劉思蔚表示，在她自己的爆款被抄襲時，淘寶推出了原創保護平臺，上線了“一鍵備案確權”、“智能精準授權”和“抄襲快速維權”服務，通過創新技術，保護商業創新的動力，保護整個行業不受抄襲困擾，建立良幣驅逐劣幣的可持續循環機制。這些舉措讓她有了穩定可信任的粉絲群。
而在她想要獲得更大的發展時，“芽小七手創”登上了今年的淘寶造物節，有機會面對更廣泛的人群
創業者很難再找到一個像淘寶天貓這樣有扎實電商基礎設施，同時能夠觸達全方位消費者，且消費者——尤其是消費能力較高的消費者——留存率較高的平臺。
當創業者奔向淘寶，淘寶也需要創業者不斷創造出好產品，來滿足平臺用戶龐大且多樣的需求。
在創業者到平臺，平臺再反哺創業者的生態循環過程中，造物節自然而然成為一個孵化器，還未被更廣大市場驗證的產品，最先在這里展示，然后在淘寶擁有第一單和市場雛形，進而成為趨勢。
三、 “創意”的最好時代
回到第七屆造物節，更多好創意正在淘寶的扶持下變成好生意。
有高科技。由清華大學未來實驗室自主研發的“腦機繪夢”系統，通過本屆造物節完成首秀。“腦機繪夢”系統會自動捕捉記錄人的腦電波數據，并依此生成一幅抽象的畫。
還有新奇特。以賣監督服務為產品的“作死雜貨鋪”，開創了絕無僅有的創業方式，而“老板”小朱是一個00后年輕人。7年時間，小朱累計接到近4萬單，店鋪月收入過萬。
包括“腦機繪夢”系統和“作死雜貨鋪”在內，新消費、科技、綠色健康、內容文化等賽道，背后是淘寶造物節發現趨勢、發現賽道、發現創業者的能力體現。從過往歷程來看，每年造物節展出的創新創業案例，都在日后成了趨勢及賽道。
今年更不會例外。如果更細分來看，新消費大賽道中，國產原創機甲熱度正在快速飛升。比如今年造物節亮相的“神機工業”，將被稱為“國民神車”的五菱宏光MINIEV做成機甲玩具。
創始人小寒開發的第一款產品，是以殲-20為原型的機甲“黒閃”，接著，團隊又以武直-10為原型打造了“暗鸮”。這兩款獲得IP授權的國產變形機甲受到玩家和軍迷熱捧。
數據顯示，目前淘寶天貓上的機甲消費活躍人群，規模已經達到了3000萬左右。其中，國創機甲增長勢頭尤其突出。淘寶潮玩行業小二摧城（花名）介紹，淘寶天貓上已經聚集了近50個國創機甲IP，今年以來成交額同比增幅接近100%。潮玩圈里，機甲正在成為盲盒之后，又一興起的賽道。
像國創機甲一樣的小眾賽道還有很多，其中創業公司規模不大，但創意非凡。
為了讓這些創意能更好地被看到、被留存，本次造物節新設的“創新創業大會”，正是專門為中小企業搭建的對接平臺，“我們希望通過這個場合，引入更多資源，我們邀請了行業領軍者、新銳品牌創始人、創業新秀，組織了不同主題的行業論壇，讓創意的靈感，和創業的精神交流碰撞。”暮珊說。
實際經營層面，淘寶推出了很多政策，力保中小企業的生意啟動順暢。據悉，淘寶天貓將繼續實施“生意參謀免費”、“運費險單均成本下降”、“商家貸記支付手續費下降”等系列讓利降費減負措施，助力中小商家減輕經營負擔，提高經營效率。
這些措施切實培養著上千萬中小企業的商業生態，傳導至行業整體，近年能看到的是，“去頭部化”是整個電商甚至消費市場不可逆的趨勢。頭部品牌和賽道過往通過市場紅利積累的壁壘，邊際效益正在遞減。隨著人口及市場紅利消失，品牌不只步入存量博弈時代，更是進入創意及質量比拼的硬核時代。
對于新品牌、新創意而言，這是最好的時代。從支持者到孵化器，淘寶和造物節持續用創新驅動創業，用創業帶動就業，年輕創業者則在最完善的基礎設施和對接最大市場的平臺上，用創意本身贏得用戶。
關鍵詞： 造物七年 淘寶重新定義創新創業 創新創業
