原文來源：fast company
在一個(gè)300億美元左右的NFT市場(chǎng)中，Autograph公司正在利用名人關(guān)系建立社區(qū)。
湯姆-布雷迪大肆宣傳的名人NFT機(jī)構(gòu)Autograph，于2021年8月啟動(dòng)。今年4月，該公司與ESPN簽訂了一份多年協(xié)議，為其制作NFT。
（湯姆·布雷迪身為NFL歷史第一人：2000年至2020年，布雷迪效力新英格蘭愛國者20個(gè)賽季，9次率隊(duì)闖進(jìn)超級(jí)碗，6次捧起隆巴迪杯，4次當(dāng)選超級(jí)碗MVP，3次當(dāng)選NFL常規(guī)賽MVP，多項(xiàng)數(shù)據(jù)位列歷史第一位，布雷迪率領(lǐng)的新英格蘭愛國者也成為21世紀(jì)前20年甚至歷史最佳球隊(duì)。）
今年三月的一場(chǎng)僅限受邀的 Discord 會(huì)議中，大約有600名成員參加了Autograph討論，表面上是為了了解最新的NFT投放情況，但大多數(shù)人的詢問都更加私人化，最好的觸地得分是什么，什么使一個(gè)人成功。
聊天主持人，Autograph的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官狄龍-羅森布拉特，提出了一些關(guān)于他們的加密收藏品的NFT具體問題。是什么讓他們與眾不同？"這不僅僅是一張卡片上的兩個(gè)球員，"Gronk說，"這是我們?cè)?2年里建立的聯(lián)系。"
"我們將創(chuàng)造世界上最獨(dú)特的NFT體驗(yàn)，"布雷迪補(bǔ)充說。
Autograph是不斷增長的名人NFT生態(tài)系統(tǒng)的一部分，這個(gè)群體范圍廣泛，包括帕里斯-希爾頓、昆汀-塔倫蒂諾、林賽-羅漢、斯蒂芬-庫里和勒布朗-詹姆斯。
可以肯定的是，一個(gè)失敗的NFT項(xiàng)目可能會(huì)對(duì)名人的聲譽(yù)造成破壞，更不用說敦促他們的粉絲群進(jìn)行高風(fēng)險(xiǎn)的購買這一始終存在的道德問題，但許多人似乎愿意冒這個(gè)險(xiǎn)。特別是體育NFT，已經(jīng)吸引了大量的追隨者--2021年4月麥肯錫對(duì)2500名18-65歲的美國消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，估計(jì)有0.5%-1%的美國成年人購買過體育NFT，而位于溫哥華的Dapper Labs是NBA和NFL NFT的官方市場(chǎng)，在2021年賺取了1億美元。
"體育迷對(duì)收藏品感興趣，投資于純數(shù)字的收藏品對(duì)他們來說并不難把握，"Telstra Ventures的普通合伙人Yash Patel說，“他投資于電子競(jìng)技和web 3.0公司，大多數(shù)名人真正理解收藏品的價(jià)值，因?yàn)樗麄儽旧砭褪鞘詹仄贰?/p>
Autograph的愿景是在23歲的Dillon Rosenblatt的臥室里夢(mèng)想出來的，這得益于他的中學(xué)足球和籃球卡片收藏，以及一絲老式的裙帶關(guān)系。Rosenblatt的 "收藏癖 "在疫情期間再次出現(xiàn)，再加上他對(duì)web3.0的興趣，感覺體育NFTs是一個(gè)明顯的趨勢(shì)。
"我對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的潛力感到非常興奮，"他在Zoom會(huì)議中說。
他做了一些研究，然后向他的父親，媒體大亨理查德-羅森布拉特（Richard Rosenblatt）提出了他的概念，他是Intermix的首席執(zhí)行官，該公司屬于Newscorp，與他們長期的家庭朋友湯姆-布雷迪一起。"在我的一生中，我已經(jīng)整理了成百上千的投稿，"他說。2015年，作為洛杉磯的一名高中二年級(jí)學(xué)生，他與一個(gè)朋友共同創(chuàng)立了一個(gè)現(xiàn)已倒閉的Uber-for-tutors應(yīng)用程序。
"我告訴布雷迪和我的父親，通過這項(xiàng)新技術(shù)我們可以創(chuàng)造一個(gè)新的收藏時(shí)代，"他說。
有了布雷迪的參與，Rosenblatt又邀請(qǐng)一些主要的參與者，Autograph的顧問團(tuán)隊(duì)包括蘋果公司高級(jí)副總裁Eddy Cue、網(wǎng)球明星大坂直美、DraftKings聯(lián)合創(chuàng)始人杰森-羅賓斯和保羅-利伯曼，以及洛杉磯道奇隊(duì)老板彼得-古伯。
Rosenblatt說，Autograph的獨(dú)特賣點(diǎn)是他們的NFT是單獨(dú)簽名的，他的團(tuán)隊(duì)將裝有專有應(yīng)用程序的iPad快遞給Autograph的名人，然后他們用蘋果鉛筆寫下簽名。Rosenblatt說："這需要花費(fèi)他們幾個(gè)小時(shí)，"他認(rèn)為這些時(shí)間花得很值--收藏者收到的NFT遠(yuǎn)比大規(guī)模生產(chǎn)的簽名海報(bào)更加個(gè)性化。
Autograph還采取了其他一些關(guān)鍵措施，使更多的人能夠接觸到NFTs。它與DraftKings的合作允許客戶使用信用卡購買NFTs。與其他的NFT相比，其價(jià)格也是相對(duì)實(shí)惠的。Autograph以12美元一個(gè)的價(jià)格出售了5000個(gè)湯姆-布雷迪NFTs。Rosenblatt說："我們本可以收取更多的費(fèi)用，但重點(diǎn)是創(chuàng)造一種大眾體驗(yàn)。"
像湯姆-布雷迪和格朗克的Discord聊天這樣的活動(dòng)是有意設(shè)計(jì)的，以促進(jìn)社區(qū)的購買和參與。這會(huì)讓球迷更接近他們的偶像。
為了保持這種舒適的聊天氛圍，Rosenblatt說他對(duì)通過審核的名人有所選擇。他說："我們拒絕的人比答應(yīng)的人多得多，無論是從個(gè)人還是從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來看，他更需要那些愿意參與和發(fā)展自己社區(qū)的明星。明星是作為社區(qū)的長期合作伙伴，而不僅僅把Autograph當(dāng)作一個(gè)發(fā)售平臺(tái)。" 各種各樣的明星都同意他們的條款，包括西蒙-拜爾斯、大坂直美和烏森-博爾特。與泰格-伍茲和NBA球星的NFT正在進(jìn)行中。
Rosenblatt說，體育明星很容易合作，這要?dú)w功于布雷迪的影響力，以及他與客戶的 私人關(guān)系。
但NFTs的缺點(diǎn)很少被提及，自去年以來價(jià)格已經(jīng)趨于平緩。3月，出售游戲中一級(jí)方程式NFT的F1 Delta Time賽車游戲關(guān)閉了，使所有NFT變得毫無價(jià)值，突出了這個(gè)空間的不穩(wěn)定性。"這是一個(gè)完全投機(jī)的市場(chǎng)，"區(qū)塊鏈投資公司DFG的CEO James Wo說，"發(fā)行NFT沒有任何障礙，而且有很多NFT社區(qū)非常不成熟。"
盡管如此，名人NFTs仍有競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，Patel說：“他們進(jìn)入了炒作的浪潮，他們是NFT社區(qū)大使，這比成為傳統(tǒng)品牌代言人更具優(yōu)勢(shì)。"
Rosenblatt從體育領(lǐng)域擴(kuò)展到更廣泛的娛樂和音樂領(lǐng)域。在過去的一年里，他在洛杉磯的員工已經(jīng)從4人增長到60人。他說："從今天起，你會(huì)看到生活中購買和擁有加密貨幣和NFT的人數(shù)呈指數(shù)級(jí)增長。"
關(guān)鍵詞： 七次超級(jí)碗冠軍湯姆布雷迪正在打造名人NFT社區(qū)
