作者 | 鄭玥
編輯 | 鄭玄
「推特大 V」馬斯克不再滿足于當(dāng)一個(gè)「大 V」了，他直接入股推特成為最大股東，并加入公司董事會(huì)參與決策。
4 月 4 日，據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）披露的文件顯示，特斯拉 CEO 伊隆·馬斯克購(gòu)入社交媒體巨頭推特 9.2% 的股份，比 Twitter 創(chuàng)始人杰克·多西的 2.25% 要多了近 4 倍，同時(shí)取代占有推特 8.8% 股份的 VANGUARD GROUP INC（先鋒基金），成為推特最大外部股東。這次馬斯克增持Twitter股票的操作在3月14日就已經(jīng)向SEC申請(qǐng)完成。
4 月 5 日晚間，推特向 SEC 提交的一份文件顯示，推特已將馬斯克納入公司的董事會(huì)，任期至 2024 年。
馬斯克活躍在推特的 10 年間，共發(fā)了一萬(wàn)五千多條推文，財(cái)富密碼、流量密碼、嚴(yán)肅討論和玩笑諷刺都能在他的推特里找到。此次入主推特的錢對(duì)世界首富來(lái)說(shuō)只是小意思，但背后仍然有著馬斯克對(duì)技術(shù)和世界的深刻思考。
或許，馬斯克是在炮轟 Web 3.0 后，想讓推特繼續(xù)成為下一代互聯(lián)網(wǎng)言論環(huán)境的基礎(chǔ)設(shè)施，搭建一個(gè)真正的未來(lái)。
期待最新的一條推文中，馬斯克所說(shuō)的場(chǎng)景：「推特的下一次董事會(huì)會(huì)議將被點(diǎn)燃」。
01愛(ài)就買下來(lái)改造它
作為推特重度使用者、粉絲 8035 萬(wàn)的推特「超級(jí)大 V」，馬斯克此前一直對(duì)推特諸多使用體驗(yàn)頗為不滿，信奉自由平等的他尤其不滿于各種言論限制。
入股消息發(fā)出一周前，馬斯克就對(duì)于推特的「言論自由」問(wèn)題發(fā)布多條推文，現(xiàn)在看來(lái)那時(shí)就已經(jīng)成為第一股東，儼然一副「主人翁」姿態(tài)。
3 月 25 日，馬斯克在推特上發(fā)起一項(xiàng)投票：你覺(jué)得推特遵守了「Free Speech（言論自由）」原則嗎？超過(guò) 200 萬(wàn)次投票中，超過(guò) 70% 的人選擇了「no」。隨后馬斯克還表示推特的算法應(yīng)該開(kāi)源，引來(lái)推特創(chuàng)始人杰克 多西的轉(zhuǎn)發(fā)支持。
27 日，他再次轉(zhuǎn)發(fā)投票結(jié)果，稱推特雖為事實(shí)上的「公共輿論廣場(chǎng)」，但發(fā)言有諸多限制，未能遵守言論自由原則，破壞了民主。
當(dāng)天他還發(fā)了一條推文說(shuō)，「是否需要一個(gè)新的平臺(tái)？」。當(dāng)時(shí)引發(fā)眾多討論，馬斯克是口嗨還是真的想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新的社交平臺(tái)？一周后人們才明白，原來(lái)馬斯克是「怒其不爭(zhēng)」，想「買下」推特改造為「新」推特。
在公開(kāi)文件中并沒(méi)有直接透露馬斯克入股推特的目的，以及這個(gè)動(dòng)作對(duì)推特的運(yùn)營(yíng)有何具體影響。甚至馬斯克目前的持股比例是 9.1%，在華爾街的語(yǔ)境里，持股比例低于 10% 被定義為「被動(dòng)控股」，這意味著該股東不尋求獲得公司的控制權(quán)，也不想對(duì)誰(shuí)來(lái)執(zhí)掌公司指手畫腳。
但華爾街的規(guī)則顯然不適用于馬斯克——4 月 5 日他直接發(fā)起投票，做起了推特功能用戶調(diào)查，「你想要（為推特）增加一個(gè)編輯按鈕嗎？」
馬斯克還在投票把「no」錯(cuò)拼成「on」，言下之意此推文就需要編輯功能。一個(gè)小彩蛋是，微博在 2017 年就上線了編輯功能，不過(guò)只有尊貴的會(huì)員才可以使用。
這樣看來(lái)，「喜歡就把它買下來(lái)」確實(shí)不失為馬斯克入主推特的直接原因，畢竟馬斯克也算「推特治公司」的老手。
有消息稱，對(duì)馬斯克是否會(huì)完全按照「被動(dòng)控股」規(guī)則行事表示擔(dān)心。據(jù)報(bào)道，「女股神」木頭姐 Cathie Wood 稱馬斯克已經(jīng)向推特現(xiàn)任 CEO 發(fā)出了「強(qiáng)烈信號(hào)」，要求推動(dòng)其管理層的變動(dòng)。現(xiàn)任推特首席執(zhí)行官 Parag Agrawal 去年 11 月 29 日才上任。
一家調(diào)研公司分析師 Jero Chino 甚至說(shuō)到：「馬斯克突然擴(kuò)大購(gòu)買股票的目的可能是想收購(gòu)?fù)铺亍！?/p>
由恨鐵不成鋼到親自操刀，下一步會(huì)不會(huì)走到收購(gòu)?fù)铺兀瘩R斯克接下來(lái)的對(duì)社交平臺(tái)的思考。
02馬斯克推特治公司
馬斯克既是流量制造者，也是股價(jià)「金手指」，甚至有評(píng)論稱「馬斯克在美國(guó)散戶大本營(yíng) Reddit 上的影響力堪比巴菲特」。他的推文影響著特斯拉股價(jià)，改變著加密貨幣市場(chǎng)，這次當(dāng)然也影響了推特股價(jià)。
消息發(fā)出后，推特股價(jià)周一收盤大漲 27.12%，報(bào)每股 49.97 美元，創(chuàng) 2013 年 11 月 IPO 以來(lái)的最大漲幅，特斯拉股價(jià)也跟著上漲 5.61%。
除了話語(yǔ)對(duì)股價(jià)的影響，馬斯克其實(shí)也一直在推特「治理公司」。甚至他的推文有人專門做過(guò)研究，國(guó)外數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站 Visual Capitalist，曾對(duì)馬斯克近 10 年的一萬(wàn)五千條推文做過(guò)分析。
A Decade of Elon Musk"s Tweets, Visualized（可視化伊隆·馬斯克十年推文）｜visualcapitalist.com
統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，并不意外，最多的話題是「SpaceX」和「特斯拉」，馬斯克在推特上最關(guān)注的還是自己的公司。其中兩家公司的很多重要時(shí)刻都由馬斯克在推特宣布，他的「搞事情」也給推特帶來(lái)眾多話題和流量。
·2017 年 12 月：馬斯克開(kāi)始銷售無(wú)聊公司（The Boring Company）的周邊產(chǎn)品。這主要是個(gè)玩笑，但是他在推特上宣布，如果售出 50000 頂「無(wú)聊」品牌的帽子，他將發(fā)布一個(gè)無(wú)聊公司火焰噴射器，最終這款限量版火焰噴射器，每臺(tái) 500 美元 20000 臺(tái)全部售罄。
·2018 年 2 月：推特?zé)嶙h，特斯拉電動(dòng)跑車 Roadster 被發(fā)射到太空。
·2018 年 4 月 1 日：馬斯克發(fā)推宣布「特斯拉破產(chǎn)了」，并配上自己胡子拉碴，露宿街頭，破紙板為被的照片，特斯拉股價(jià)當(dāng)日大跌 7%。
·2018 年 8 月：馬斯克在推特上表示「考慮將特斯拉私有化」，特斯拉股價(jià)第二天上漲超過(guò) 13%，但私有化并未進(jìn)行，導(dǎo)致股價(jià)下跌。這件事引起了美國(guó)證券交易監(jiān)督委員會(huì)（SEC）對(duì)馬斯克的指控，認(rèn)為其隨意發(fā)表觀點(diǎn)影響股價(jià)涉嫌欺詐。最終馬斯克支付 2000 萬(wàn)美元（約人民幣 1.34 億元）的罰款，承諾「建立額外的控制程序，來(lái)監(jiān)督馬斯克在社交平臺(tái)上的言論」。
·2020 年 5 月，馬斯克發(fā)推說(shuō)：「我覺(jué)得特斯拉股價(jià)太高了」。當(dāng)日，特斯拉市值蒸發(fā)超過(guò) 140 億美元。
·2021 年 1 月 29 日，馬斯克在推特個(gè)人資料頁(yè)面上添加了「#bitcoin」，幾天后，馬斯克宣布特斯拉買入了 15 億美元的比特幣，并計(jì)劃接受它作為一種付款方式。消息導(dǎo)致比特幣價(jià)格上漲 17% 至 44000 美元，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)的歷史新高。隨著加密貨幣繼續(xù)獲得主要金融機(jī)構(gòu)的支持，比特幣全年一直備受關(guān)注。
·2021 年 7 月，馬斯克推特發(fā)起投票，問(wèn)其是否應(yīng)該出售其 10% 的特斯拉股票以納稅。大多數(shù) Twitter 用戶投了贊成票，此后他便「聽(tīng)話地」跟進(jìn)出售了價(jià)值超過(guò) 160 億美元的特斯拉股票。
2021 年 12 月，馬斯克在推特上發(fā)文，「有人看到 Web 3.0 嗎？我找不到它。」和推特創(chuàng)始人一唱一和抨擊 Web 3.0 現(xiàn)階段只是營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)。
·2022 年，馬斯克用英語(yǔ)、俄語(yǔ)和烏克蘭語(yǔ) 3 種語(yǔ)言發(fā)推要「單挑普京」：「我在此挑戰(zhàn)弗拉基米爾·普京，我們一對(duì)一對(duì)決，就賭烏克蘭，你敢不敢應(yīng)戰(zhàn)？」結(jié)果普京并未回應(yīng)，僅由發(fā)言人回復(fù)諷刺。
……
馬斯克非常喜歡和網(wǎng)友互動(dòng)，鐘愛(ài)投票功能，交給推特網(wǎng)友做的決定每次都言出必行，將言論自由和平等視為原則。他在推特上的互動(dòng)對(duì)象從大佬到小白都有，話題從嚴(yán)肅到玩笑都有，或許對(duì)馬斯克而言，在推特上和網(wǎng)友打賭，以及和普金單挑，并沒(méi)有什么區(qū)別。
03對(duì) Web 3.0 的明貶實(shí)褒
如此倡導(dǎo)平權(quán)民主的馬斯克，卻炮轟了 Web 3.0。
和元宇宙、NFT 一起，Web 3.0 也是近段時(shí)間人們對(duì)下一代互聯(lián)網(wǎng)討論的熱詞。其核心思想是將生產(chǎn)和所有權(quán)交還給參與生態(tài)、使用平臺(tái)的用戶，而不是由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或者說(shuō)控制互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司的少數(shù)人擁有。和 NFT 一樣，Web 3.0 也由區(qū)塊鏈技術(shù)支持得以展望和實(shí)踐，不過(guò)目前仍處于早期萌芽階段。
在 Web 3.0 的概念里，未來(lái)每位用戶都將是參與經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的締造者，而不是現(xiàn)在作為平臺(tái)產(chǎn)生流量賺取廣告費(fèi)的工具人。未來(lái) Web 3.0 的社群平臺(tái)中，創(chuàng)作者可以用他創(chuàng)造的內(nèi)容和影響直接獲得收入，甚至可以對(duì)平臺(tái)發(fā)展方向、內(nèi)容監(jiān)管有投票權(quán)。
Web 3.0 有著利于互聯(lián)網(wǎng)「消除權(quán)威」的重要特征，甚至有種說(shuō)法是 Web 3.0 將是一場(chǎng)公眾對(duì)抗巨頭的全面勝利。
聽(tīng)起來(lái) Web 3.0 和馬斯克的平權(quán)至上不謀而合，甚至馬斯克是推動(dòng)比特幣發(fā)展的關(guān)鍵人物，馬斯克理應(yīng)支持這個(gè)平等對(duì)待每位互聯(lián)網(wǎng)用戶的新技術(shù)概念。但是 2021 年底，馬斯克在推特上對(duì)當(dāng)前的 Web 3.0 冷嘲熱諷，和 Web 3.0 的支持者舌戰(zhàn)。
先是杰克·多西發(fā)推說(shuō)，「Web 3.0 不是屬于你的。」他認(rèn)為，Web 3.0 是屬于創(chuàng)投和有限合伙（LPs）的，永遠(yuǎn)沒(méi)辦法逃出這些人的控制。
馬斯克隨后發(fā)推稱找不到 Web 3.0，多西回應(yīng)說(shuō)「在 a 和 z 之間。」暗示正積極投入 Web 3.0 并賺得盆滿缽滿的創(chuàng)投公司 a16z。
馬斯克先前就直接表達(dá)過(guò)曾對(duì) Web 3.0 的嗤之以鼻，「Web 3.0 聽(tīng)起來(lái)像是胡說(shuō)八道。」12 月 20 日他在一則視頻下回復(fù)稱，「我不認(rèn)為 Web 3.0 能夠成真──比起一個(gè)實(shí)際的東西，它更像是一個(gè)營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)。」
這則視頻來(lái)自 1995 年，美國(guó)脫口秀主持人調(diào)侃比爾·蓋茨的互聯(lián)網(wǎng)概念：「也許你自己也不太清楚互聯(lián)網(wǎng)究竟是什么。」蓋茨回答道，「是的」。當(dāng)然現(xiàn)在蓋茨的愿景早已實(shí)現(xiàn)。
這說(shuō)明顛覆性的技術(shù)在早期很容易受到質(zhì)疑，該視頻推文作者借此對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)早期受到質(zhì)疑和現(xiàn)在 Web 3.0 受到的批評(píng)。
馬斯克的推文在稱現(xiàn)階段 Web 3.0 為市場(chǎng)營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)后也說(shuō)到，「但是我們非常想知道 10 年、20 年、30 年以后的世界會(huì)是什么樣子的」。在視頻的評(píng)論區(qū)，馬斯克回復(fù)了一條評(píng)論「預(yù)測(cè)未來(lái)最好的方法就是著手搭建」，馬斯克說(shuō)：「是的」。
可以看出，馬斯克或許已經(jīng)在搭建他心中的未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)。雖然馬斯克一而再、再而三地「批判」Web 3.0，但并沒(méi)有完全否認(rèn)這一概念，都是針對(duì)當(dāng)前發(fā)展中與 Web 3.0 本質(zhì)出現(xiàn)背離的現(xiàn)象進(jìn)行批判。
此次入主推特，馬斯克想要在創(chuàng)造更平等開(kāi)放的言論環(huán)境做努力的心思不言而喻，或許也是走向他未來(lái)世界的一條道路。
從推特走向 Web 3.0 也并非不可能。
前 Coinbase 首席技術(shù)官巴拉吉．斯里尼瓦桑和杰克·多西辯論稱，推特最初也是為捍衛(wèi)言論自由而存在，卻最后在企業(yè)與政治的干預(yù)下，也走向打壓發(fā)聲的末路。
杰克．多西則回應(yīng)，「你搞錯(cuò)了，從最初推特就是一間公司，有企業(yè)的激勵(lì)措施，但它現(xiàn)在正試圖通過(guò)推特的去中心化社群平臺(tái) BlueSky 作出改變。Web 3.0 有同樣的企業(yè)激勵(lì)機(jī)制，卻包裝在『去中心化』的外皮下，實(shí)際上是一種完全不同的所有權(quán)架構(gòu)。」
不知道馬斯克在入主推特時(shí)，如何評(píng)估推特停滯多年在去年剛剛找到負(fù)責(zé)人的 BlueSky 業(yè)務(wù)，入主之后又能有多大參與度，又或許 BlueSky 就是他搭建的未來(lái)中的一個(gè)場(chǎng)景。
*頭圖來(lái)源：Twitter
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